איך עושים יחסי ציבור לחברות נדל"ן?

ככל שחולף הזמן, מספר חברות הנדל"ן הולך וגדל, ובהתאמה מספר השחקנים המתחרים על תשומת הלב התקשורתית. במרבית כלי התקשורת, מספר הכתבים העוסקים בנדל"ן הוא קטן, ולכן הכתבים העמוסים לעייפה בוחרים רק את החדשות המעניינות- דבר ההופך את אתגר הכניסה לסיקור התקשורתי לקשה עוד יותר.

על כן, אסטרטגיה ייחודית ויצירת בידול ומיתוג חזקים ביחס למתחרים, עשויים להטות את הכף לטובת החברה המעוניינת בסיקור, ולאפשר לה להיכנס לתקשורת באופן תדיר יותר מחברות אחרות. ככלל, על חברה המעוניינת בסיקור לייצר חדשות, להוציא הודעות לעיתונות, להציע גורמים מעניינים לראיונות, וכן לחתור לפרסום טורי דעה על הסוגיות הבולטות שעל סדר היום.

הודעות לעיתונות על פרויקט חדש, מכירה או קנייה בהיקפים גדולים, מהלך יוצא דופן או בולט המבדל את החברה מהמתחרות ועוד, הם כרטיסי כניסה מצוינים לתקשורת. בנוסף, תזמון הוא שם המשחק, וככל שחברות הנדל"ן ישכילו להגיב במהירות בכתב ובעל-פה על אירועי סדר היום, הן יוכלו להיות מסוקרות יותר.

ומה אם אין פרויקטים או חדשות מרעישות לדווח עליהם?

בעת הנוכחית, כששוק הנדל"ן חווה האטה, בולטות החברות המצליחות להמציא את עצמן מחדש. ניתן לייצר אירועים מחוללי תקשורת, כדוגמת כנס דיירים ייחודי במקרה של פרויקט התחדשות עירונית, סיור עיתונאים בפרויקטים קיימים, סדרת סרטונים יוצאת דופן ברשתות החברתיות או אפילו פרסומת חגיגית. יצירתיות היא שם המשחק והיא תשיג את הסיקור המיוחל!.